LAPJÁRÁS A MAGYAR SAJTÓBAN
A hazai előfizetéses lapok árához viszonyítva érdemes megjegyezni, hogy a házhoz szállított újságok költségei általában magasabbak, mint amit a boltban találunk. Az előfizetők számára eljuttatott termékek, mint a tej, a kenyér vagy akár a felvágott is, többe kerülnek az előállítási és logisztikai költségek következtében, különösen, ha a távoli településekre kell eljuttatni őket, ahol akár csak egyetlen előfizető él.
Az utóbbi másfél évtized során a magyar nyomtatott médiapiac drámai változásokon ment keresztül, de egy dolog biztos: a verseny szinte eltűnt. A napilappiaci működés alapvető szabályai szerint a vételár egyharmadát a nyomda, egyharmadát a terjesztés, míg a fennmaradó részt a többi érintett, beleértve az újságírókat, a közüzemi szolgáltatókat és az adóhivatalt, osztja fel. Így a Népszava számára a terjesztési költségekkel kapcsolatban, amelyeket a Fidesz-barát, monopólium helyzetű Mediaworks-nek kell kifizetnie, valószínűleg annyit jelent, mint egy 185 forintért kapható Magyar Nemzet teljes költsége. Továbbá, a kormányzati hirdetések, amelyek a Népszava finanszírozása nélküli közvetlen útvonalon érkeznek a Mediaworkshöz, valójában nem a lap fennmaradását szolgálják, hanem a Fidesz által irányított média birodalmát táplálják, így biztosítva, hogy a Magyar Nemzet a saját közönségéhez olcsón eljusson.
A FIDESZ HATÁSA A MÉDIA PIACRA
A Fidesz hatalomra kerülése után gyors lépéseket tett annak érdekében, hogy korlátozza a média sokszínűségét. A 2010-es évektől kezdve, a média szabályozási törvények elfogadásával, a kormány által kontrollált médiahatóságok kezdtek el működni, amelyek a cenzúrát és a propagandát szolgálták. A versenyhivatal, amely sajtóügyekben cselekvőképtelen maradt, szintén hozzájárult a sajtópiaci irányítási torzulásokhoz. Az állami hirdetések a piac hirdetési tortájának jelentős hányadát képviselték az utóbbi években, így ezek megszűnése súlyos zűrzavart okozna, de valójában a piac már most is hiányzik; ahhoz, hogy a sajtó újra működhessen, újjá kell építeni.
A legtöbb független nyomtatott médiát 16 éven át sújtották a hirdetési korlátozások, ami szintén megnehezítette a reklámbevételek újbóli megjelenését. Ezért valószínű, hogy a hirdetők nem fognak azonnal visszatérni a régi kerékvágásba.
AZ EGÉSZSÉGES SAJTÓPIAC FELÉRENDESSÉGE
Ahhoz, hogy a sajtópiac egészségesen működhessen, időre és a meglévő monopóliumok lebontására van szükség. Nem csak a Mészáros körüli vállalatok monopolhelyzete aggasztó, hanem a globális óriások, mint a Google, Facebook, YouTube hirdetési stratégiái is, amelyek az eladósodott valódi médiatartalom hasznait élvezik, anélkül, hogy megfelelő kompenzációt nyújtanának érte.
Az állami hirdetések és a támogatások megszüntetése a sajtóalap létrehozásával érheti el a magyarországi független média stabilizálását, amely a közéleti nyilvánosság szempontjából is kiemelten fontos. A cél, hogy megőrizzük a szabad és független sajtót, amely lehetőséget ad a hiteles információk terjesztésére.
Összességében tehát Magyarország túllépett a Fidesz uralmán, ám most a legfontosabb kérdés az, hogy a magyar sajtó képes lesz-e túléltetni ezt az új helyzetet és megújulva előrelépni.
